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把直播上升到战略层面的陌陌,目的是为了降低

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  就在一周前,陌陌正式上线了直播,原有的 “发现” 帧变成了 “直播” 帧,今天陌陌又把包括 36 氪在内的几家媒体请到了他们的办公室,聊他们的直播业务。

  在这个简单的沟通会上,社交是陌陌副总裁贾维提到最多的关键词,跟传统秀场请网红直播走打赏分成的粉丝经济不一样,陌陌是从社交的基础上来考虑直播这件事情的。背靠 2 亿用户,陌陌的社交平台关系链更加丰富,地理位置、爱好、职业都在这个平台上沉淀出来,直播的推出是为了提高社交行为效率。

  从产品上来看,每个用户在陌陌直播上被推荐的内容都是不一样的,用户的兴趣或位置是推送的重要考量,基于这些信息聚合做个性化推送的方式,可能跟你在一个直播间看直播的人或主播会跟你有更多社交点的重合,这里重合可能产生的社交行为就会沉淀在陌陌上。

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  截止到现在,陌陌直播平台的月活约为 3000 万,在其后台新申请要开通直播的用户超过一万。之前《北京网络直播行业自律公约》和熊猫 TV、斗鱼直播被曝遭有关部门审查,在监管这一方面,贾维表示陌陌是走在前面的,他们在去年12月 上线直播平台时就是按照现在的标准在做监管,目前在成都有一个近百人的团队在负责这一块,且团队不断在扩充。

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  图为哈你直播界面

  另一个有意思的点是,在陌陌直播正式上线前一周,他们上线了一款独立的直播 App哈你直播。关于这两个产品贾维表示陌陌直播是为了社交上的考量,现在直播这件事情虽然很火,但是社交 + 直播功能的玩法是比较合适的产品形态,哈你直播的推出是想在直播这个领域做一些探索性的尝试。

  目前哈你直播跟陌陌直播在内容是一样的,也都由同一个团队来负责,未来可能会在产品上产生差异。

  最后来谈谈陌陌计划如何在直播这件事情上盈利,由于背靠 2 亿用户,跟映客这样的平台相比几乎没有流量成本,其盈利方式除了常规的打赏分成,更多的落脚点也在社交上,跟微博话题转发类似,陌陌直播会跟一些电影合作在平台上发起话题直播,在直播礼物中做植入也是一种不影响用户体验的玩法,比如之前他们跟魅族合作,粉丝们在直播间送出的礼物就是手机。

  另外,原来的陌陌现场也会一些 IP 合作来作为推广渠道,总得来说,直播平台的变现还是得从流量说起,各种不一样的玩法都可以去尝试。

(责任编辑:admin)

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